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国产电影衍生品 市场还很初级

2019年07月30日10:15  来源:扬子晚报

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  电商的嗅觉确实很灵敏,印象深刻的就是全民关注度最高的春晚,节目还在播着,当晚某位明星穿的服饰,就已立刻能在电商平台搜到“同款”。如今的网络社会中,什么有热度,什么就是商机。影视作品常出爆款,但国产电影还没有把衍生产业纳入到整体的运营框架,衍生产业是作为一个附带,作为一个后置的业态在运营。往往出现电影快上映或已经上映了,才想起开发衍生品的状况。这就导致了两个后果:盗版抢占市场,正版卖不出去。

  比如春节档《流浪地球》大火时,电商平台上也很快出现很多相关周边,记者采访该片相关工作人员时他还希望记者帮忙呼吁,官方的周边正在众筹和赶制中。后来因网友热情呼吁,该片的周边众筹达到了11次,出了诸如片中的厢式运载车1:100涂装模型,并配有“北京市第三区交通委提醒您:道路千万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪”的电影原声音效。据悉,《流浪地球》的周边产品最终创纪录的众筹了近770万。再比如《捉妖记》的胡巴公仔,当年片方也忙于打假过。

  可见作为泛娱乐(影视/动漫/游戏等)产业链的下游,衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一,该市场的巨大潜力在国外已得到体现,像迪士尼靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项就获得了约4.5亿美元收入,漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美金。反观我国电影产业主要收入还靠票房,衍生品市场较为初级。随着国家版权局对影视版权问题的愈发重视,防范盗版不止在于严格监管,培养消费者为正版周边付费的习惯也是重中之重。(孔小平)


文章关键词:国产电影衍生品 电影衍生品 责编:张迪弛
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